400 8877 0012020年中國網絡零售行業市場現狀及競爭格局分析
時間：2020-08-14 15:34:19 閱讀：5135 整理：廣州市場調查公司
1、2019年中國網絡零售行業市場規模突破10萬億大關
網絡零售行業一直是我國社會零售業重要的一環。2019年，得益于阿里系、京東以及拼多多等知名電商平臺的持續加碼，我國網絡零售行業發展持續向好。其中2019年網絡零售市場呈現出六大特征，分別為下沉市場繼續下沉、百億補貼持續加碼、直播帶貨火爆、進口消費常態化、生鮮電商進入調整以及電商與實體融合緊密。
同時，從行業的市場規模來看，根據中國電子商務研究中心數據統計，2015-2019年，我國網絡零售市場規模呈現逐年增長態勢。其中2019年中國網絡零售市場規模突破10萬億元大關，達到10.32萬億元，同比增長20.6%。
值得注意的是，由于受到2020年全球新冠肺炎疫情的影響，線上直播電商迅速走向大眾視野，國家及地方政府均開始起草有關直播電商行業的相關政策以及行業標準，如2020年 3月，廣州市商務局發布《關于印發廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)的通知》，其中提到2022年，推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程。
可以看出，隨著國家對于網絡零售行業的新形式的重視以及規劃，未來，我國網絡電商行業的市場發展將會迎來新的發展高峰。
此外，2015-2019年，中國網絡零售市場交易規模在中國社會消費品零售總額的比重也不斷攀升。2019年，中國網絡零售市場規模占全國社會消費品零售總額41.16萬億元的比重達到25.07%，較2018年上升2.57個百分點。整體來看，我國網絡購物的重要地位逐漸凸顯。
2、2019年中國網絡零售行業用戶規模突破7億人
根據中國電子商務研究中心數據顯示，2015-2019年中國網絡零售市場的規模呈現增長態勢，但2015-2017年用戶規模的增速逐年下降，2018年開始有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯，用戶規模達到7.32億人，同比增長28.4%。主要是受到電商平臺不斷將市場延伸至下線城市，不斷擴大市場容量。
3、天貓、京東保持穩定，拼多多異軍突起
年活躍用戶數對比
目前京東、拼多多、阿里電商三巨頭已完成下沉市場布局，挖掘三至六線城市及縣級農村市場存在巨大潛力，開發用戶增量。其中京東在市場下沉布局上主要采取了利用微信導流，打造了“京喜”微信一級入口購物平臺，而天貓在2019年全面整合升級聚劃算，從價格等角度吸引客流;拼多多則是堅持使用“百億補貼”打入下沉市場。
從年活躍用戶數對比維度來看，截至2019年底，阿里系年活躍用戶數達7.11億人;拼多多年活躍用戶數5.85億人;京東年活躍用戶數3.62億人。可以看出，在年活躍用戶數角度，2019年拼多多已經超越京東，且直逼阿里。
企業交易規模市場份額對比
從企業市場份額來看，阿里與京東均領先于拼多多。2019年天貓的市場份額依然占據首位，達到50.10%，京東的市場份額為26.51，二者較2018年的份額有小幅變動，但總體保持穩定;值得注意的是，拼多多的市場份額由2018年的7.8%上升至12.8%，有較大幅度的提升。
總體來看，零售電商掌握在電商巨頭手中，其中天貓、京東地位依舊領先，市場份額保持穩定，拼多多異軍突起;此外，蘇寧易購、唯品會、云集、蘑菇街等電商平臺也在不斷布局。
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